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    营销人不能错过的3个P:RMP、PMP、DMP

    时间:2017-06-11 10:38来源:赢在路上 作者:自考 点击:

    11月20日,个推在其六周年庆典上宣布完成4亿人民币D轮融资,基于大数据的精准营销成为未来重点布局的版块之一,旗下个灯数据营销平台经过一年的探索,未来的发展

    11月20日,个推在其六周年庆典上宣布完成4亿人民币D轮融资,基于大数据的精准营销成为未来重点布局的版块之一,旗下个灯数据营销平台经过一年的探索,未来的发展方向也更加明朗。

    个推目前拥有十六亿移动终端覆盖量,即使加上BAT,这个量级也能排进中国市场的前三。依据所覆盖的活跃移动终端设备所积累的数据,个推在人群属性和用户场景的划分、识别、挖掘、运算等方面的能力变得愈发强大,能够提供用户年龄、性别、职业、消费水平、兴趣爱好、社交特征等近200种智能精准的人群属性标签分类,实现用户的精细化运营。基于线下场景的不同,个推会在地图上设置地理围栏,如商圈、酒店、电影院、火车站等,根据用户进入、停留和离开该地理围栏时的不同线下场景实时推送定制化的内容。

    随着底层数据量级的不断增大,精准度也在不断提升,对品牌精准营销而言,90%的精准度和95%的精准度所带来的差距是巨大的,5%有时候就是一个重要的分水岭。

    个灯是基于大数据的场景化移动营销平台,通过数据驱动营销,让广告投放更为精准、高效。目前,个灯的业务线已经基本明确,分别是RMP(实时消息推送)、PMP(私有交易市场)和DMP(数据管理平台)三类服务。

    RMP是指通过和优质的明星级APP合作,在获得授权并经过审核的情况下,通过APP向用户控频推送有价信息。以通知栏推送的形式,将广告内容直接展示在用户手机的通知栏中,无延迟触达目标人群。用户点击以后可打开应用、广告详情页、直达品牌专区或跳转至指定活动页面。

    在长尾流量、虚假流量横行的程序化交易市场中,PMP是将优质的媒体资源挑选出来进行广告投放。对品牌而言,这是在一个相对安全的环境下进行曝光,同时保质保量。此外,个灯PMP拥有跨APP联动能力,确保用户在不同时段打开不同APP时呈现相同的广告内容,跨媒体同步展现的方式使得广告曝光更有价值。

    对开发者来说,他们也能够从用户每一次对广告的点击转化中获得收益,完成用户流量变现,实现APP开发者、广告主和用户共赢的局面。

    DMP是个推推送技术所积累的海量数据进行挖掘、分析、清洗后构建起来的数据管理中心。个灯DMP应用于第一方数据管理时,可以将CRM数据、销售数据、线下访客数据、网站流量数据等数据进行程序化管理、打通和匹配,让数据真正“活”起来,帮助广告主找到基于历史数据锁定的目标人群,真正做到了受众购买,提升数据营销效果。

    同时作为第三方DMP平台,个灯可以对接国内多数需求方平台,提供真正全量的移动端数据支持。

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    (责任编辑:zlc)

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