更常用应用程序:当2011年3月RJI调查的受访者在一道开放式问题中被要求列出更常用的3个iPad应用程序时,上网(21%) 和收发邮件(20%)分别位居第一和第二,《纽约时报》(13%)位居第三,《今日美国》 (10%) 和美联社(8%) 分别列第四和第五。约三分之二(67%)的人表示在iPad上常规使用至少3种报纸应用程序。
RJI调查的受访者被问到的另一问题,就是从一个包括22个新闻程序和“其他”选项的表格中,勾出所有常用的新闻应用程序。前10名被选择的新闻程序如下:
1.The New York Times(纽约时报)(51%)
2.USA Today(今日美国)(46%)
3.AP News(美联社新闻) (42%)
4.The Weather Channel(天气频道,NBC旗下公司1982创办的有线和卫星电视频道——编译者)(41%)
5.CNN(有线电视新闻网)(34%)
6.ABC News (美国广播公司新闻)(32%)
7.The Wall Street Journal(华尔街日报)(30%)
8.NPR(全国公共广播电台)(29%)
9.Flipboard(“浏览板”,一种专为iPad设计的以杂志形式显示社交网站及其他网络内容的应用程序) (28%)
10.BBC News(英国广播公司新闻)(25%)
内容偏好:RJI调查中,受访者选择他们在iPad上更常看的4类新闻和专题内容(该问题包括11个选项和1个“其他”开放选项)分别为:
1、综合新闻(89%)
2、 科技新闻(53%)
3、 天气新闻(51%)
4、 财经新闻 (43%)
2021年AP调查发现,除了综合新闻,受访者更常浏览的内容是天气预报 (74%),股票价格 (36%),体育比赛结果 (32%),电影时段 (24%)。这意味着,iPad用户甚至在快速点击新闻时,仍偏爱大屏幕的iPad,而不是比ipad屏幕小很多的智能手机。
六、平板电脑会影响纸质报纸的订阅吗?
取消印刷报纸订阅的可能性:尽管在未来6个月中iPad用户取消印刷报纸订阅的可能性很大,但至少在近期,这个负面影响对大部分报纸来说并不明显。因为在大多数市场,纸质报纸订户中拥有iPad的人数是很少的。
在2021年RJI调查中,共有931名被访者(占总数的59%)当时已订阅纸质报纸,而超过半数的人(54%)说,在未来半年内,他们很可能(32%)或比较可能(22%)取消他们的纸质报纸的订阅,而转订ipad上的数字版本。
这在统计上具有显著意义,它表明用iPad消费新闻和可能取消订阅纸质报纸之间存在较强的正相关关系。例如,超过半数的受访者(58%)每天在iPad上至少用1小时看新闻,这也意味着在以后的半年内,他们很有可能取消纸质报纸的订阅。
2021年RJI调查中有超过十分之三的人(31%)自称没有订阅纸质报纸,而超过十分之一的人(11%)更表示他们已经取消纸质报纸的订阅,而转向在iPad上阅读电子报纸。
2011年3月RJI的调查再次提及该问题时,353个受访者(占总数的63%)称已订阅纸质报纸,而38%的人表示在未来半年内很可能或比较可能取消纸质报纸的订阅。只有5%的人说自从买了iPad,他们就已经取消了纸质报纸的订阅。
订购iPad新闻应用程序的可能性:报纸出版商们从用油墨印刷报纸的订阅转变为iPad等平板电脑数字版本的订阅中,可能会发现一线希望。当2011年RJI调查的受访者被问及在未来6个月中,他们有多大可能会订阅iPad上的新闻应用程序时,近半数(45%)表示可能性很大或比较大。约6%的人已经在iPad上订阅了电子报纸。
RJI受访者中,超过三分之一(36%)的人很可能或较可能订阅iPad上由新闻集团创办的“The Daily”(《日报》,默多克的新闻集团今年2月创办的iPad版纯电子报纸——编译者)。(这一比例有重要意义,因为“The Daily”在2月创办,仅在RJI随后的调查上网之前的3月中旬才开始收取订阅费。)2021年AP调查发现,四分之一的受访者付费订阅了某种形态的报纸。
七、ipad用户还拥有哪些电子媒体?
其他设备:在2011年RJI的调查中,受访者回答了他们更近拥有的所有设备,答案列出了14个选项,以下是他们选择结果的排名:
1、Apple iPod (苹果MP3播放器) (55%)
2、AppleiPhone(苹果iPhone 手机)(54%)
3、Apple MacBooklaptop(苹果MacBook笔记本电脑) (44%)
4、Other laptop(其他笔记本电脑) (42%)
5、AmazonKindle eReader(亚马逊Kindle阅读器)(36%)
6、AppleiTouch(苹果iTouch)(35%)
7、Apple Macintosh desktop(苹果Macintosh台式电脑)(35%)
8、Other desktop computer(其他台式电脑) (30%)
9、Other smartphone(其他智能手机)(23%)
10、B&N NookeReader (巴诺阅读器)(14%)
11、Netbook computer(上网本电脑)(14%)
12、Other eReader (其他阅读器) (14%)
13、Tablet PC w/Microsoft OS(基于微软操作系统的平板电脑) (4%)
14、Other media tablet(其他媒体平板电脑)(2%)
在其他后续问题中,四分之三(75%)的RJI调查对象说,在未来6个月内,他们完全不可能买与iPad相抵触的其他媒体平板电脑,而只有8%的人表示很可能购买与iPad竞争的产品。
在2021年RJI调查中,近十分之六(58%)的受访者表示,在参与此次调查之前已经用了一段时间的电子书阅读器。他们中30%的人通常每天会用阅读器看新闻。
八、Ipad阅读体验与其他媒体有何不同?
与纸质媒体和智能手机比:2021年RJI调查中,近四分之三的受访者(73%)指出,在iPad的阅读体验超过纸质报纸的阅读体验,其中明显超过者占42%,一般超过占31%。14%左右的人感觉iPad的阅读体验与纸质报纸基本相同。
近三分之二的受访者(65%)认为,在iPad上的阅读体验比纸质杂志要好得多(32%)或比较好(33%)。
近四分之三受访者认为,在iPad上的阅读体验比iPhone(65%)或其他智能手机(75%)的阅读体验更好。
2011年OPA调查中,平板电脑用户们更爱在平板电脑上阅读,喜好程度超过普通电脑者为66%,超过手机者为65%,超过报纸者为58%,超过杂志者为57%,超过电子阅读器者为54%。
年龄因素:用户的年龄常常影响他们将iPad和其他媒体阅读体验的比较。例如,对年长的用户来说,他们可能认为iPad的阅读体验不如纸质报纸和杂志;而另一方面,年长用户也倾向于认为iPad的阅读体验比iPhone、智能手机、上网本等小屏幕电子设备好得多。
就像预想的一样,体验的比较与传统媒体的使用有紧密联系,特别是报纸。例如,在过去30年中,越常看纸质报纸的人,就越认为iPad的阅读体验不如纸质报纸。
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