【慧聪制药工业网】制药公司经过残酷竞争的洗礼，已经形成了一套新药上市模式：获得新药生产批文并经过深入策划后，委派大量医药代表到医生办公室展开暴风雨式的商业营销活动，以增加新药的投放量，竞争结果通常会在上市1年内变得清晰。
相比之下，现在的新药上市营销更像一场竞选活动。在美国，新药推出市场的前几年，制药公司已对新药做好定位，游说众多有影响力的团体。竞争初期，新上市的新药开始向已上市的药品发出“挑战书”，谋求市场份额，分析师和媒体专业人员会留意有望上市新药的各阶段临床试验及其评论
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