文 | 《中国经济周刊》 特约撰稿人 北京市北斗鼎铭律师事务所主任 熊智

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第19期）

经典案例：

苹果在中国输了一场令全球关注的“IPHONE”商标官司

原告：苹果公司

被告：中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会

第三人：新通天地科技（北京）有限公司

案件类型：商标异议复审行政纠纷

原告诉求：在中国独占“IPHONE”商标，要求判决商标评审委员会重新作出复审裁定

案件核心：苹果在中国注册的“IPHONE”商标核定使用分类在国际分类第9类计算机硬件、计算机软件（已录制）等商品上；新通天地所拥有的“IPHONE”商标，指定使用在国际分类第18类仿皮、牛皮等商品上。苹果如请求新通天地“IPHONE”商标不予核准注册，只能通过证明苹果的“IPHONE”已驰名，从而使其受保护范围突破注册的商品类别。

判决依据：本案中，新通天地所拥有的“IPHONE”商标于2007年9月29日向商标局提出注册申请，指定使用在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索等商品上。苹果的IPHONE手机于2007年6月才问世，并于2009年10月起才在中国大陆正式销售。因此，苹果公司提交的证据不足以证明其“IPHONE”商标于被异议商标申请前达到驰名程度。

判决结果：驳回苹果公司上诉，维持原判。这意味着苹果不能在中国大陆独占“IPHONE”商标。苹果所拥有的“IPHONE”商标，只能在其注册时的核定使用范围——计算机硬件、计算机软件等商品上，即国际分类第9类内使用；新通天地获得“IPHONE”第18类商标权归属。

判决后外界反应：众多国外媒体报道苹果公司商标案败诉一事，有的甚至将其与苹果公司业绩下滑等信息放在一起加以评述，指其正在中国遭遇“滑铁卢”。

判决后最新情况：苹果通过国外媒体表示强烈不服，表示将向最高人民法院提出再审申请。

“iPhone”的诞生几乎与苹果无关

当世人在缅怀史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)先生时，不仅记住了他的伟大创造，同时还把他和“iPhone”密切关联在一起，“iPhone”成为了与他人生不可分割的符号。

然而，却很少有人注意过，史蒂夫·乔布斯先生当年做梦都想从美国思科系统公司（CiscoSystems, Inc.，下称“思科公司”）获取“iPhone”商标的使用权，却一次又一次遭到思科公司高管查尔斯·吉安卡罗(Charles Giancarlo)的无情拒绝。直到苹果公司最后不得不以发布iPhone产品的方式来寻求与思科公司对簿公堂，谋求通过诉讼和解的机会取得iPhone商标的事实占有。

可以说，“iPhone”商标自它诞生以来，就充满着传奇，也从来没有逃离过讼争。因此，发生在苹果公司身上的第一次有关“iPhone”商标权利的诉讼，不是发生在中国，更不是苹果公司控告别人侵犯了它的“iPhone”商标权利。恰恰相反，是苹果公司通过侵权的方式而获取了“iPhone”。

2007年1月10日，思科公司宣布已正式向美国加州北部地方法院递交了对苹果公司的诉讼申请，以阻止苹果公司侵犯、蓄意复制并使用思科公司的注册商标“iPhone”。

《福布斯》网络版曾援引问答网站Quora的内容刊文介绍苹果公司如何从思科公司获取“iPhone”商标的使用权，以下为凤凰网发布的文章摘要：

与思科接洽获得iPhone商标事宜时，苹果规模要小于思科。因此，思科当时负责此事的高管查尔斯·吉安卡罗(Charles Giancarlo)知道，他在谈判中占有上风。但是，乔布斯拥有他自己的“现实扭曲力场”(reality distortion field，意指乔布斯强大的气场)。他多次通过电话与吉安卡罗洽谈获得iPhone商标事宜，但屡遭拒绝，吉安卡罗称对此没有兴趣。但是，乔布斯没有放弃，经常每天多次通过电话与吉安卡罗联系。

乔布斯在打消耗战。他甚至在情人节下午6时给吉安卡罗打电话，问他，“你在家能收电子邮件吗？”这让吉安卡罗感到不可理解，乔布斯尝试让吉安卡罗烦躁。

乔布斯称，从技术上说思科已经失去iPhone商标权，因为它没有使用该商标。吉安卡罗仍然拒绝了乔布斯的要求，称他对向苹果许可iPhone商标没有兴趣。随着iPhone发布日期的临近，乔布斯没有放弃，反而增加了与吉安卡罗通电话的频次。他最后表态称苹果将发布iPhone，与思科对簿公堂。

iPhone发布后，思科提起了诉讼，两家公司的律师和高管坐下来进行谈判。据悉，双方达成的协议是，苹果将使用思科的设备升级其网络，换取使用iPhone商标的权利。

对苹果来说这是绝妙的谈判策略，因为即使没有达成协议，苹果在升级网络时也会使用思科的设备。因为苹果已经在使用思科的设备。乔布斯在谈判中可能威胁换用Juniper Networks的设备，这将是双输的局面。这使得吉安卡罗认为他从交易中受益匪浅，而实际上乔布斯几乎免费获得了iPhone商标。(编译/霜叶)

由此可见，“iPhone”商标并不是苹果公司的原创智慧和理所当然的知识产权。甚至，通过讼争实现商业目的历来并不为苹果公司所不齿。

苹果将官司打到中国

众所周知，苹果公司一开始并不做手机，而是做电脑类产品。所以，苹果公司在2002年的时候，在中国大陆仅仅注册了电脑类的“IPHONE”商标，并运用于计算机硬件、软件等商品上。恰恰在这个时候，中国本土的汉王公司开始研发智能固话产品，推出了“e-phone”和“i-phone”等产品，并且在2004年申请注册了“i-phone”商标，注册的商品种类包括移动电话。

2007年间，苹果公司推出了“iPhone”手机，但却没能进入中国市场，那时候，在中国市场买不到“iPhone”手机。据说原因之一便是手机类“i-phone”商标权属于汉王公司，而“iPhone”商标与“i-phone”商标属于近似商标，因此苹果无法注册。

2009年，苹果公司提出了购买汉王公司的“i-phone”商标，双方达成“i-phone”商标转让协议。随后，2009年10月起，苹果公司的“iPhone”手机在中国大陆正式销售。