2019年度数字营销十大案例榜单

排名品牌主数字营销公司案例@关于专家点评

1吉利汽车利欧数字博越PRO阳光大道

2一汽马自达新意互动抖音蓝v运营同心并力

3华为新意互动暗夜追光巧夺造化

4长安汽车利欧数字第二代逸动躬行实践

5一汽奔腾百孚思X40空投翻滚试验往来礼尚

6上汽通用华扬联众雪佛兰探界者端庄有序

7英菲尼迪百孚思英菲尼迪30周年仁心仁术

8天猫新意互动双十一大知闲闲

9三星杰尔鹏泰Galaxy Note10坚韧不拔

10伊利腾信股份舒化奶山水之间

2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行

如何真正有效地做到品效合一，真正提升品牌美誉度，积累最有价值最有效的信息，为C端用户提供可信的便捷的看车、交易服务，一直是汽车品牌营销的核心商业目标。吉利汽车、利欧数字在2019年8月，与我国迄今最强有力的汽车行业平台汽车之家进行了联合，并与其2019年头部S+级网台联动项目——818全球超级车展——达成了燃擎盛典日的深度合作。该项目是汽车之家首度破界出圈，联合颇有年轻人聚集之感的湖南卫视，开展了非常独特的汽车行业线上线下联动的项目。因此，8月18日晚，湖南卫视的全球汽车夜，也成为了行业内首个“车晚”盛典。

汽车之家全球超级车展在线上传播采用了AR车展模式，突破了传统硬广以及单一车型页看车的模式，并结合AR数字技术营造更为真实的车展现场，打造出沉浸式的看车体验，有效提升了潜在购车人群关注度。同时，通过抵扣券、秒杀车等互动方式促进意向用户留资，以金融政策优惠价格刺激用户完成购车决策闭环，高效收集了销售线索。最后，线下首度跨界湖南卫视，突破了玩法，打造出了全球汽车夜，并以明星资源带动品牌的曝光和更高关注，配合海报、短视频的产出，引发了裂变传播。

吉利博越PRO作为吉利汽车的新车，在818全球汽车夜晚会进行的深度植入，作为明星用车在游戏环节强势露出，为有效提升新车上市关注度提供了借鉴。同时，晚会素材反哺线上传播形成延展传播，也很有参考价值。除品牌声量的曝光外，博越PRO加强数字端的投放，与线下晚会曝光形成合力作用，利用汽车之家平台的强势和专业，同步产出多维PGC、OGC等内容，全面解读了吉利汽车车型卖点优势，属产出线上丰富的延展内容。加之协同公关、电商部门共同发力，形成了比较全面的线上传播矩阵。

就实际效果而言，该项目持续一个月，吉利汽车AR展馆PV达980万，共收集销售线索14522条，累计成交1769台。

知识就是力量，专业就是力量，正能就是力量，豪迈就是力量。

故专家点评为：阳光大道。

社交营销进入4.0时代，短视频掀起新的社交营销革命。顺应趋势，升级营销模式，建立短视频营销矩阵，增加用户品牌触点显得十分重要。

通过大数据分析及洞察，发现抖音是“命中注定”的那一个，首先，抖音在短视频类APP中，各项数据表现那是相当优异；其次，抖音用户与一马用户高度重合；最后，汽车行业短视频营销起步晚，抖音车企运营现状存在价值洼地。这是洞察的力量。

顺应汽车市场年轻化购车人群趋势，紧抓短视频风口，挖掘头部平台抖音营销蓝海，以高精内容产出运营为主，辅助精准广告投放，通过相对小成本的长线精耕运营的方式，不断吸引用户兴趣，建立品牌形象，增进品牌好感，不断培养并沉淀品牌粉丝资产，助力品牌市场破局。这是目标的力量。

以打造“专属IP”、建立“独特蓝V定位”为核心目标，确立“爆点+日常”运营一体化机制，不同栏目配合持续发力，多角度强化巩固核心目标。这是施策的力量。

启动阶段，以专项栏目《深夜专车-全明星版》打造爆点，借势当红流量明星潘粤明、杜淳、隋凯，积累大量粉丝；延续阶段，以日常栏目《深夜专车-日常版》和《马Sir Vlog》输出情感价值观和产品功能点，提升品牌温度，也为品牌带来更抖化、更年轻的态度。这是执行的力量。

一汽马自达抖音企业蓝V运营内容结构由IP类内容、热点内容及企业营销类内容构成。将内容IP打造设定为重点 ，项目初始阶段通过明星参与拉开序幕迅速集聚关注，借助明星影响力快速构建认知，提升IP影响力，明星专项结束后通过结合当下社会关注热点，以剧情演艺方式剖析社会热点现象与受众建立共鸣，极大地提升了企业及产品知名度和美誉度。这是创新的力量。

巧用明星，声量扩散海外。建立“爆点+运营”一体化机制，榨干明星资源与权益，激活全国粉丝群，0成本实现《深夜专车》IP全平台扩散，创上半年“微博指数” 峰值，引发海外粉丝主动参与传播，形成INS、Twitter、YouTube社会化传播阵营，助力品牌传播声量。这是协作的力量。

后发先至，树立行业标杆。经过3个月的运营，凭借40支视频，一马抖音账号实现质的飞跃，粉丝41.9万+，实现200倍增长；播放量：9196.5万+；点赞量721.9万+；从内容、数量、速度上全面赶超头部车企蓝V一年多的运营效果，逐步形成行业标杆的企业蓝V形象。这是奋进的力量。

内容IP塑造，引领营销新方向。成功打造行业内首个内容IP化蓝V账号，塑造多个高品质、独具品牌特色的IP栏目《深夜专车》、《马sir Vlog》，得到行业多家品牌咨询及效仿。数量、速度上全面赶超头部车企蓝V一年多的运营效果，逐步形成行业标杆的企业蓝V形象。这是方向的力量。

占领榜单，获得媒体与用户认可。运营以来，蝉联“卡思车企蓝V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽车品牌活跃榜”前5名，连续多次登陆“抖音汽车蓝V视频最红榜”NO.1，获得抖音官方肯定，入驻经典案例传播。抖音官方、娱乐类、营销、自媒体、综合、汽车垂直等6大类，41家媒体发布10篇文章进行盘点与解读，认可项目传播效果及一马营销领先性。这是共鸣的力量。

洞察、目标、施策、执行、创新、协作、奋进、方向，指示长远，其力断金。

故专家点评为：同心并力。

在P30的teaser阶段提出一点光就够了，作为HUAWEI P30系列首部动画电影，短片从一群台灯“越狱”开始，身兼警察一职的华为P30 Pro在暗光下凭借着出色的夜间感光能力与动态追焦能力，一直紧追不舍最终从微光中捕捉到剩下的台灯。

这部短片有两个鲜明的创意点：其一是光。光是产品卖点，夜拍功能只需要一点微光就能让你看清整个世界。其二是idea。idea是用户心智，不管你有什么样的拍照灵感，华为P30系列都可以帮你捕捉和实现。这不仅是对产品亮点的输出，也成功实现了产品对用户的情感触达和链接。光和idea把华为P30和用户紧紧连接在一起，把用户的记忆点挖掘到极点。用有趣的形式，来让大家更深刻的理解我们超强的暗光拍摄能力。创意联结产品，占据用户心智于无形。