英国研究人员测试研究，对英国人而言，斩获打折商品更令人激动，甚至超过遇见一见钟情的异性。
兴奋程度
超过心仪异性
神经心理学家戴维·刘易斯主持这项消费者行为研究。研究人员征募6男6女，要求他们佩戴心率监控器、皮肤传导装置和眼球追踪装置三天，观察志愿者对不同折扣商品和事物的反应，记录兴奋时刻的生理特征。
结果显示，当志愿者发现一次有力打折时更为激动，程度超过见到心仪异性、出自名设计师之手的服装、时尚配饰、昂贵珠宝和跑车等刺激物和奢侈品。
英国《每日邮报》18日援引刘易斯的话报道：“我们测量了不同情形下的多种兴奋，从健身活动到一场大型体育赛事，到快速驾驶车辆，当出现好买卖时，我们看到(志愿者兴奋程度)达到巅峰水平。”
刘易斯说，斩获特价商品比遇见一见钟情的爱人更令志愿者感到兴奋，而在传统情况下，令男女生理上显现更强兴奋特征的是后者。
出乎意料
心率一分钟187
不少结果出乎研究人员意料。譬如，女性志愿者对洗衣机降价150英镑(约合237美元)的兴趣超过美国好莱坞更性感男星之一赖恩·戈斯林。
志愿者观看足球比赛时的平均心率比看到“买一赠一”广告牌时慢14%。一名女志愿者看到一款沐浴露降价85便士(1.34美元)时，心率达到一分钟187下，超过乘坐过山车时的心率。
对男性志愿者而言，商品标注半价或者买一赠一捆绑销售更令人兴奋，脉搏加速至每分钟近90下。喝啤酒的预期远没有这样的效果，只是令他们心跳稍快，刚刚超过平均心率一分钟75下。
对女性而言，获得“克里斯蒂安·卢布坦”的鞋、“马尔伯里”的手袋、甚至与女性友人共度假日都不如遇见打折“给力”。
不同意见
测试方法有异议
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