原标题：巨量引擎PMP，让广告投放更智能、可控、精益随着获取用户成本不断上升,广告主难以精准、高效地与受众进行深度沟通,因此,以往的粗犷式投放不再适用,精耕细作成为了各大广告主在广告投放策略上的转型方

　　随着获取用户成本不断上升,广告主难以精准、高效地与受众进行深度沟通,因此,以往的粗犷式投放不再适用,精耕细作成为了各大广告主在广告投放策略上的转型方向。作为字节跳动旗下的营销服务平台,巨量引擎做出了相应的投放探索。

　　在品效合一的营销诉求驱动下,能够实现精准高效投放的PMP(Private Market Place)即程序化广告私有交易市场诞生。近日,巨量引擎发布《PMP营销趋势白皮书》,深度解读巨量引擎PMP实现精准营销的强大实力,为行业广告主提供高效的营销解决方案。

　　由于PMP将“优质广告位资源”与“程序化购买技术”两者有效融合,既满足了广告主对优质广告资源的需求,又通过程序化技术定位目标人群,实现对用户具有针对性的千人千面沟通。

　　优质资源助力品牌全盘管理广告预算。面对广告主多个产品线进行整合投放的诉求, PMP 可以集合优质资源,整合品牌预算进行集中化的采买,实现多产品线一站式的营销管理和针对不同目标受众的个性化精准触达。

　　交易过程清晰透明,保障品牌安全。在PMP的投放路径中,广告主可自主选择广告曝光位置并约定价格,通过预览等手段检验广告;DSP 能帮助广告主解决技术对接问题,从而通过与媒体的对接触达到目标受众,而且PMP 的交易过程包含数据监测公司的全流程监测,能够让广告主在程序化投放中找到掌控感。

　　智能投放,广告从“分散发力”升级“组合拳”。传统的媒体采买方式无法根据受众差异进行调整,需要为非目标受众买单。而PMP 能够实现跨媒体跨平台的频次控制,以及千人千面的触达,广告主能够进行精准营销并减少预算浪费。同时,PMP面向多个产品线、多个媒体平台和多类受众,能实现营销策略的全方位整合。

　　巨量引擎拥有多元场景的移动化矩阵,包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等。海量资源能够满足用户的多元内容需求,为广告主提供多元场景、创新技术和开放资源,让营销行为更高效。有了全平台优质流量和广告资源的接入，巨量引擎PMP将发挥最大效能,帮助广告主最大化获取目标用户。

　　巨量引擎PMP优质资源支持多种合作模式,规模化触达消费者。巨量引擎开放的广告位覆盖用户完整的APP浏览习惯,以开屏、信息流等多种形式承接PMP的投放,帮助广告主实现多场景全路径覆盖;借助抖音和火山小视频竖屏视频信息流,巨量引擎PMP能给受众带来更沉浸式的观看体验,帮广告主全屏抢占用户关注焦点。

　　巨量引擎PMP借助程序化技术和数据,建立精细化标签。巨量引擎PMP融合平台多场景数据,深度还原用户行为特征,帮助广告主精确全面触达特征人群;基于数据的结构化管理,可支持多种人群策略,对用户特征进行动态分析和深度建模,精准匹配广告主的多样营销诉求;在巨量引擎PMP投放过程中,可通过数据驱动决策,依据标签预先进行流量筛选,沉淀数据资产,从而反哺未来投放,真正实现自动化高效智能投放。

　　巨量引擎PMP提升媒体数据透明度,实现品牌营销全面掌控。巨量引擎PMP 的全平台资源位均开放第三方监测,同时也在推动移动端监测的行业标准;通过智能技术和人工协同,不断提升和优化内容质量,增强用户体验、保障品牌安全;同时,巨量引擎PMP深度对接多家品牌代理商和DSP,多方技术合作基础助力广告主实现高效转化。