【观点精要】
作为新兴的中国数码市场的新秀，中国PMP市场正在以超过100％的速度高速增长。2004年，中国PMP市场总销量达到4.03万台，实现销售额2.17亿元。2005年上半年，中国PMP市场继续保持高速增长态势，销量达到4.06万台，超过2004年全年总和，销售额达到1.73亿元。日渐激烈的市场竞争和低端闪存型PMP的兴起，拉动了市场价格的下滑，但也推动了整个中国PMP市场的快速启动。
赛迪顾问预测，未来五年中国PMP市场将继续保持高速增长态势。在市场加速普及和产品更新换代双轮驱动下，中国PMP市场销量和销售额年复合增长率都将超过100％。到2009年，中国PMP市场整体销量将接近280万台，销售额突破70亿元。赛迪顾问同时分析认为，推出自有品牌PMP以及为其它品牌提供OEM和ODM服务是国内厂商掘进PMP市场可行的模式选择。
一、供需双轮驱动PMP市场快速增长
2005年7月15日，国内知名的ICT市场研究和咨询机构——赛迪顾问股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代码：HK8235）发布的“中国数码多媒体播放机(PMP)市场发展与投资机会研究报告”显示：中国PMP市场正在以超过100％的速度高速增长。2004年，中国PMP市场总销量达到4.03万台，实现销售额2.17亿元。2005年上半年，中国PMP市场继续保持高速增长态势，销量达到4.06万台，超过2004年全年总和，销售额达到1.73亿元。日渐兴起的市场竞争带来的产品改进和价格下滑以及消费者认知和接受度的逐步提高，是驱动中国PMP市场发展的主要动力。
市场规模
时间
2004年
2005年上半年
销量（万台）
4.03
4.06
销售额（亿元）
2.17
1.73
二、硬盘型PMP主导市场，闪存型PMP尚有空间
硬盘（含微硬盘）型存储介质所具备的大存储容量和低单位存储成本的优势，使硬盘存储介质更适合存储大容量的视频文件。因此，硬盘型PMP成为中国PMP市场的主导产品，但闪存型PMP由于进入门槛和价格比较低，尚有一定的市场空间，而且对于加速PMP市场普及也有重要意义。
年上半年中国PMP市场存储介质结构
数据来源：赛迪顾问 2005，02
三、市场增长潜力可观，进入模式选择至关重要
赛迪顾问预测，未来五年，中国PMP市场年复合增长率将会超过100％，到2009年，销量将会接近280万台，市场规模有望突破70亿。
图22005－2009年中国PMP市场销量及增长
数据来源：赛迪顾问 2005，07
在综合评估投资收益与风险基础上，赛迪顾问指出，未来五年，Brand＋Designhouse的分工整合模式将是产业运作的基本模式，国内厂商可根据自身能力选择进入以自有品牌进入市场，或主要为其他品牌提供OEM和ODM服务；而上游解码芯片设计环节则进入门槛和风险较高，需要审慎选择。
