摘要

【iPhone SE价格或再下探 苹果直入国产手机腹地】新年刚过，知名苹果爆料人MarkGurman再次重申，苹果将于2022年3月8日前后举办新品发布会，届时将发布支持5G网络的新款iPhone SE。还有消息称，苹果为争夺安卓的中低端用户，新款iPhone SE的定价会更低，可能会降到299美元或3000元人民币以下。

　　作为，iPhoneSE新品会对手机市场带来怎样的冲击？国产手机厂商如何应对？短兵相接的手机市场又在酝酿着怎样的格局变动？

　　意在抢食安卓份额

　　2020年4月下旬，在苹果第二代iPhone SE发售后，小杨便前往位于上海浦东国金中心的苹果零售店购买新机。“我喜欢小屏手机，偏爱单手握持的感觉，第二代iPhone SE性能有所提升，加上价格也不贵。”小杨说，第二代iPhone SE性价比很高，用到现在依然“坚挺”，只是不支持5G网络。

　　在小杨看来，虽然第二代iPhone SE很香，但像他这样钟爱小屏手机的年轻人并不多，“说实话，当时来购买这款手机的人不都是真喜欢小屏手机，只是用大屏的旧手机来换一个新的，有人甚至直接把置换的新机交给了家里老人”。

　　2016年，为满足小屏手机爱好者的需求，苹果复刻iPhone 5的外观设计推出了第一代iPhone SE；时隔四年后，苹果又以套壳iPhone 8的外观推出第二代iPhone SE。而根据最新爆料，新款iPhone SE的产品设计与第二代类似，继续采用实体Home按键与非全面屏设计，但硬件配置上全面升级，配置最新的A15处理器，运行内存、存储空间以及摄像头都有所提升，并支持5G网络，届时iPhone产品线将全部支持5G。

　　如果爆料属实的话，苹果时隔两年再次升级iPhone SE产品，在预测新款iPhone SE产品的市场表现前，业界有必要先复盘下iPhone SE此前的产品力和市场表现。

　　在第二代iPhone SE上架发售的当天，苹果CEO蒂姆·库克特意发手机方面，2月8日，红魔国企工作的员工的印证。“第二代的iPhone SE卖得一般，电商渠道只卖过几百台。”这名员工表示。

　　孙燕飚指出，iPhone SE的核心市场在东南亚，特别是印度。“印度手机市场是下一个10亿级市场，iPhone SE主要打印度市场，一来印度和美国关系紧密，二是印度高阶人群很多在为美国人打工，对苹果的认知度非常高。”孙燕飚说，iPhone SE这款产品其实是苹果扩大市场份额，拿下印度市场的一个备胎。

　　除了印度市场，孙景辉认为，在目前中国品牌全力出海的情况下，苹果发布新款iPhone SE争取的还有其大本营——北美市场。“北美市场中国手机品牌还没正经覆盖，所以不会(和国产品牌)正面交锋。”孙景辉说。

　　“iPhone SE早就放弃了中国市场，渠道也放弃了这个产品。”孙燕飚说。由此可见，在国内手机市场上，“加量不加价”的iPhone SE暂不会对冲击高端市场的国产品牌构成威胁。

　　高端之路并非坦途

　　根据IDC所发布的报告，2021年第四季度全球智能手机市场出货量3.624亿台，同比下降3.2%；2021年全年全球智能手机市场出货量13.548亿台，同比增长5.7%。苹果、三星、小米、OPPO、vivo是2021年第四季度全球智能手机市场出货量排名前五的手机厂商，其中苹果以8490万台出货量、23.4%的市场份额重夺2021年Q4全球市场的首位。

　　而一份来自HCR慧辰的数据显示，2021年国内高端智能手机份额(5000元以上售价机型)上，苹果一骑绝尘，达到74.26%，华为则在持续两年缺货的情况下，依旧保持了17.82%的市场份额。

　　在安卓手机厂商集体向高端市场冲击的两年时间里，国产手机厂商们已为高端之路付出良多，但想要在高端市场站稳脚跟仍需继续努力。华为，可作为国产手机厂商走高端之路的成功案例，从自研芯片、软件开发再到品牌设计，华为也是经过多年积淀才打造出高端旗舰P系列和Mate 40系列。

　　近年来，包括OPPO、vivo、小米、荣耀等国产手机品牌纷纷往中高端市场发力。2月8日，小米集团举办了虎年开年来第一次重要的会议——高端化战略研讨会，正式组建高端化战略工作组。雷军又喊出新口号：小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

　　根据小米的官方数据，2021年Q3小米在全球3000元和300欧元以上的高端机销量超过1800万台，虽然Q4数据尚未公布，但可预计的是小米在全球3000元和300欧元价位上的销量会突破2000万台。如按2021年小米全年手机出货量1.9亿台计算，这个比例已经超过了小米总出货量的10%。

　　不过在全球手机市场尤其是高端手机市场上，苹果、三星等国际品牌依然占据着明显优势，近期三星正式推出Galaxy S22 系列手机，意欲重振中国市场；而苹果新款iPhone SE的价格已下探至国产手机品牌的核心腹地，未来市场竞争势必更加激烈。

　　总之，国产手机厂商的高端之路并非坦途，可供参考的成功典范已正确对标，除了持续研发和深耕外，更需要时间来验证。

（文章来源：中国经营报）

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