您的位置:主页 > 职业资格 >
个信PMP私有交易市场 让广告ROI提升实实在在可见
2021-08-23 02:21 自考


快速报名入口


姓名

手机  

2016年,移动端流量的爆发式增长快速吸引了大批广告主的投放兴趣,基于大数据用户画像的广告受众购买和场景化营销平台——“个信”应运而生。

个推在推送领域深耕七年,拥有庞大的移动终端覆盖,已经成为基于大数据的移动互联网综合服务提供商。去年,个推推出“个信”,个信专注服务区域广告主,为他们提供基于大数据的营销解决方案。

到了2017年,移动营销成为广告主的一道必选题,而非选择题。个信也顺势发展了RMP(Real-Time Message Push, 个信通知栏广告)、PMP(Private Marketplace, 个信私有交易市场)和DMP(Data Management Platform,个信大数据平台)等业务能力。其中,PMP是相对新的一个概念,也是近两年程序化广告购买领域火到爆的一个热词。

PMP为什么出现?

在PMP之前,大家都在讲DSP。DSP发展到现在,存在很多问题:

1、不能保质。媒体往往把自己卖不掉或者剩下来的广告位扔到DSP市场上去售卖,导致质量参差不齐;

2、虚假流量。DSP市场上有问题的虚假流量比例不小,广告主往往花了钱,并没有得到预期的广告曝光;

3、保量困难。今天有优质的广告位,明天可能就没有了,这对销售计划的制定而言,是一件困难的事情;

4、用户画像不够精准。DSP公司普遍没有自己的数据源,数据多从第三方交易中获得,在此基础上勾画出的用户画像就显得不够精准。

个信PMP的诞生,就是为了解决DSP目前的困局。PMP拥有两大特点:一、私有化购买。PMP会对媒体和广告主做严格甄选,确保两边都是优质资源,相当于打造了一个贵宾俱乐部。这样一来,媒体愿意投放最好的资源,广告主也乐于在这个平台上表达诉求,跟普通的DSP程序化交易市场相比,PMP更能保障品牌曝光安全和投放质量;二、优先交易权。PMP能够做到在曝光进入公开竞价前优先挑选和交易,对流量有保证。和DSP相比,它竞价稍高,但是竞争对手有限,能够确保预算可控。简单来说,PMP保证品牌曝光安全,同时保质保量。

为什么要选个信PMP?

个信PMP源于个推强大的大数据能力,通过个推独有的冷、热、温数据技术引擎,个信从用户线上和线下行为两个维度,交叉进行人群定向,借助完备的标签系统和强大的LBS场景行为的定位能力,个信PMP让广告ROI提升实实在在可见。

其次,个信PMP始终坚持一个原则——我们锁定的是人而不是媒体。广告主要抓到的是他的品牌受众,如果抓到了这些人,那么广告是在哪个媒体曝光的,就变得不重要。个信PMP通过人群定向实现多个优质媒体联动,同一个受众手机上的不同APP被打通,使得同一台手机上的媒体资源同步展现广告。用户今天打开哪款APP,个信就率先保证在这款APP上曝光广告主的广告。如果一天内某个广告被展现了太多次,也可以控制这台终端不再重复地在不同的APP上反复曝光这个广告。

最后,个信RMP通知栏广告和PMP应用内广告进行组合使用,能发挥更佳的效果。个信RMP通知栏广告以入口级广告形态,可第一时间触达目标用户并展现广告内容,与应用内广告相结合,用户的终端“组合曝光”能力更强,广告效果更佳。个信提供丰富的应用内广告,包括Banner、视频前贴、开屏广告、插屏广告、信息流、原生广告等。

根据研究机构BIA/Kelsey的预测,美国移动广告支出今年将超过400亿美元,到2020年有望超过650亿美元。这些数字告诉我们,对于移动营销而言,转型时刻就在眼前。







注:以最新的政策为准,本文仅供参考,如有疑问,请及时联系在线客服!
图片由网友上传,来源网络,如有侵权,敬请告知删除!

推荐专业
招生简章
学历相关
cisco
walmart
gamescast
spinwokrx
ngreen
vimeo
友情链接:
赢在路上学校 版权所有 京ICP备09037510号-1 联系我们点击报名
赢在路上学校 版权所有
京ICP备09037510号-1 京公安备110108007008点击报名 联系我们点击报名

首页

咨询

电话